文/手游那点事willow
去年，想必你们都有关注近来热度颇高的北京奥运会：自打2021年电竞官宣入亚，再到现在国外斩获4金1铜，这项令你们倍感熟悉又陌生的活动，最终以一种“新奇”的形式闯进我们的生活。
但不晓得你是否发觉，在这次勇夺金牌的《和平精英》项目中，三名来自快手签约的战队选手，除了以国家队的身分登上欧洲之巅，还让快手平台投资多年的电竞版图，以一种相当低调且自然的形式出现在大众面前。
事实上，亮眼的成绩背后埋藏着行业目前的注脚：随着近几年电竞产业的战略级别被行业一提再提，入局的选手也让赛道显得日益拥挤，受多重诱因影响，价值千亿的电竞行业已经步入「不得不卷」的时代。
在这样的背景下，国外各大厂商和平台都在为电竞短跑做常年准备，其中在这次其中在这次奥运上以“签约选手”方式间接捧杯的快手，当然就是一个相当典型的案例。
在经历了数年的沉淀后，快手总算在2023年迎来了电竞业务的多点开花：去除刚刚提及的《和平精英》亚运金牌之外，情久战队勇夺《CODM》大师赛S6总季军、EP战队夺得2023年CFML亚军，以及刷新KSG队史成绩的KPL第三名都在说明快手的崛起。
这么，在电竞市场正式进行“资源再分配”的关键节点，快手提前3年开卷电竞业务，如此食欲仅靠上述的比赛亚军想必是难以满足，憋了数年的快手似乎还想领到更多。
因此，我们借着这次奥运夺金的抓手，揭秘这家公司自3年前进军电竞后的众多变化，谈谈快手是怎样把2023年一步步设计成自己的突破的一年。
01
率先入局者
已在电竞领域连下数城
倘若从马后炮的角度看，快手发生在数年前的业务调整，可以说是精准地踩在改革的浪尖上。
2023年无疑是电竞行业崛起的大年，在代表电竞正规化的“杭州奥运会”、“国际奥委会构建电竞委员会”、“央视总台首次承办电大赛事”等消息的连番轰炸下，去年的电竞市场盛开出前所未有的生机。
适逢此时，为电竞悉心打算3年有余的快手赶上这波电竞风潮，凭着《和平精英》金牌以及其他比赛奖项，快手去年获得的电竞成就足以令行业为之侧目，让人不免好奇快手究竟因此做了多少打算。
受好奇心驱使，笔者在遍历快手近几年的布局之后，我发觉她们对于电竞的投资并不是无的放矢，其中的业务呈现出层层递进的交互关系，构成以下打通电竞产业链路的三步走。
第一步，要想电竞出成绩终究要抓住“选手”。从这个角度出发，快手一开始并没有从“组织者”、“平台方”的低位姿态介入电竞事业，反倒从找寻人才成立战队的微末之处开始做起。
比如在2020年7月24日，作为快手入局电竞领域的重要讯号，官方当日宣布包括AG、4AM、JTeam、童家堡等电竞俱乐部的《和平精英》职业选手将进驻快手平台，共同加码电竞行业。
紧接着，2020年8月23日快手竞购YTG俱乐部，宣布即将涉足《王者荣耀》KPL比赛。当时快手还曾公开对外表示：未来将继续加码电竞领域，构建游戏电竞内容生态。
（快手旗下的KSG战队，图源：快手）
既然人才问题得到解决，这么第二步，利用电大赛事汇聚品牌影响力，就成为快手接出来的重中之重。
于是早在三年前，快手就早已着手筹办快手自制的电大赛事IP，而且积极引入KPL、PEL、无畏契约、永劫无间、穿越火线双端比赛、CSGO、第五人格等多项职业比赛，希望借此树立电竞的金字招牌。
以KEI快手国际约请赛为例，明年1月下旬第四届KEI快手国际约请赛即将谢幕。本次赛事共吸引来自中国、韩国、新加坡等8个国家310名选手出席，围绕《和平精英》《王者荣耀》《穿越火线》《QQ飞车手游》四大游戏展开激烈争夺。
（2023KEI快手国际约请赛S5-穿越火线总季军，图源：KEI国际约请赛）
截止目前，包括快手传奇杯、KEI等快手旗下的电大赛事IP已经在国外广泛流行。得益于这套自主搭建的比赛体系，“快手电竞”的名头渐渐在Z时代用户群体中流行，以致反哺到平台本身。
从“电竞选手”到“国际比赛”，快手通过前两步设计，逐步走通了电竞产业中下游的喉咙要道。而至于快手在2023年才最终走出的第三步，则是把野心置于搭建属于自己的电竞地标上。
就在去年，历时2年建造的快手太湖国际电竞场馆总算在6月17日即将启动，并在当天就举行了战队2023年KPL秋季赛客场启幕战，让其成为这项电竞顶流比赛新赛季的常规赛固定客场之一。
据手游那点事了解，场馆总用地面积8205.6平方米，总建筑面积9416.28平方米，配备电竞主会场、综合演播厅、评论演播厅及其他配套功能。上下3层+1夹层的超大空间，除了能举行上千名听众的小型比赛，还可供百余名听众的直录播节目使用，充分囊括比赛、直播、文创周边、娱乐体验等多元概念。
事到现在，在我们吃惊快手庞大的电竞版图之余，“为什么快手能把电竞做好”的疑惑也渐渐参杂在我的心头。虽然在我的认知里，电竞行业这块的内卷程度可一点都不亚于买量、发行等其他主要市场。
带着这样的疑惑，我开始探究起快手能把电竞做好的真正动因。
02
在最卷的赛道，快手何以站稳膝盖？
在了解快手电竞到底是怎么起势之前，我想我们还得对当前的市场环境有一个大约的认知。
按照伽玛数据发布的《2023电竞半年度报告》表示，2023年上半年中国电竞产业收入高达759.93万元，同比下降11.74%，市场整体呈现出上升态势。
另外，在《2023全球电竞运动行业发展报告》中提及，2023年中国电竞用户预计将达到4.78亿。其中大概有87.3%的用户在过去一年里进行过电竞相关消费，且耗费金额呈逐步上升趋势。
（图源：《2023全球电竞运动行业发展报告》）
仅仅只看去年上半年市场的表现，无论从哪方面切入2023年都无愧于电竞大年的名头。但须要注意的是，机遇常常与风险并存，市场的大量扩容同样也意味着竞争激化。
按照微软趋势数据显示，有关电子竞技的搜索热度近10年呈现上升趋势，电竞早已不再局限于某一地区或国家，从冷门娱乐成为全球化体育运动和文化现象，具有广泛的全球影响力，几乎全球的厂商都在抓紧发展电竞业务。
（图源：《2023全球电竞运动行业发展报告》）
既然电竞行业这么内卷，那为什么快手仍然可以在卷得水深火爆的电竞领域中脱颖而出？我想，快手真正的主体业务——短视频平台，在其中显然发挥着举足轻重的作用。
在我看来，快手平台具备着两个极大利空电竞发展的有利条件。
其二，优质的内容生态天然适宜电竞产业生长。按照快手2023年Q2以及半年财报显示：快手应用的Q2平均日活跃用户及月活跃用户达3.76亿和6.73亿，分别环比下降8.3%及14.8%，用户社区规模创历史新高。
与此同时，按照快手年中发布的数据表明：快手应用内的游戏视频日活用户达2.5亿，其中活跃的游戏视频创作者超过10万，日均播出的游戏主播数目更是抵达17万。
（快手光合创作者会议，一项内部激励创作的活动，图源：快手）
得益于快手对平台内容生态的持续建立，目前快手应用内早已产生了良性的生态闭环——即平台直播比赛、赛事促生二创、二创吸引用户、用户反哺平台。
凭着这样的电竞生态，快手近几年大量产出高质量的游戏视频，“短视频+比赛直播”的组合拳也让快手天然具备孵化电竞内容的优质底泥，从而在很大程度上加强快手自身的电竞影响力。
（图源：QuestMobile）
其一，聚集的年青用户极大加速电竞业务发展。依据《TalkingData-快手用户人群洞察报告》显示，快手用户除了呈现出年青化趋势，其偏好休闲娱乐的性格，在国外广泛覆盖的特点，都意味着快手的用户价值和消费潜力十分值得挖掘。
（图源：《TalkingData-快手用户人群洞察报告》）
而值得一提的是，目前主流市场觉得消费电竞内容的主力军是22岁-40岁的中青年用户，在新时代互联网的影响下，这类群体普遍具有自发的传播性和流动性，这就使得她们会变得愈发开朗且更具创造力，这跟快手的用户定位完全一致。
年青用户的聚集效益无疑会大大加速电竞业务的发展，举一个简单的事例：比如2019年英雄联盟S9比赛期间，快手总直播观看人数达到7200万左右。但在去年1月举行的第四届KEI快手国际约请赛中，期间比赛总爆光量高达17亿，累计观看人次已突破2亿。这前后数字之差，足以说明不断积累的年青用户对于电竞产业的带动力有多么夸张。
总而言之，得益于快手上述两点优势，在经历多年的布局以及筹划以后，快手旗下的电竞业务才得以在2023年迎来全面开花，而且在电竞领域砍下众多成就。
03
电竞格局面临前所未有的「大洗牌」
正如我在本文中不厌其烦地反复提及——2023年无疑是电竞行业崛起的大年。从年初“星际争霸李培楠”的传奇开始，再到年中“无畏契约ZmjjKK”东京捧杯的励志故事，虽然不去搜集这么多的三方数据，电竞行业的复苏仅凭体表气温就可以轻易感知。
面对2023年电竞崛起的盛世，去年国外背部游戏厂商对于电竞行业也是颇具偏爱：比如鹰角网路就曾赞助星际争霸国外比赛、又如年中腾讯入股10个亿构建FPS电竞生态、再到现在米哈游赞助dota2中国队伍等新闻也是时有出现。
虽然去年的电竞政局堪称是纷繁复杂、百家争鸣，但其中最亮眼的黑马其实也少不了快手的身影。
从去年电竞场馆的初建成，再到奥运会上球员捧杯，快手仍然保持着最初那颗热爱电竞的初心，至于这次奥运也仅仅只是她们开启电竞新纪元的一个全新里程碑，她们征途还远不止此。
正如年中，快手电竞负责人杨帆在上海落成典礼上追忆道：“快手最初之所以要做一支电竞战队，正是对于新生代年青用户、对游戏类内容消费人群的注重。”
基于这段话我们继续延伸，在风险与机遇并存的2023年，后进场的厂商难免会处处遭到制约，而只有具备成熟的品牌形象，以及聚拢一批忠实用户的厂商，才有机会参与到此次新增资源的“再分配”。
经过多年的耕耘以后，在Z世代用户市场越发吃香的快手，其实真会成为电竞领域的一个全新典范。
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